Logo Kulshe
DISEÑO GRÁFICO / PROYECTO FREELANCE
Me contactaron desde Kulshe, una pyme de caramelos artesanales, para crear un logo original. Kulshe es una empresa familiar que lleva generaciones elaborando estos caramelos en San Felipe, Chile, y ahora buscaban hacer el negocio un poco más moderno y oficial con un logo y marca.
El encargo era crear un logo a medida que emulaba el estilo y sofisticación de marcas tradicionales de dulces y chocolates, idealmente incorporando alguna referencia a la forma y colores características de los caramelos de Kulshe. El cliente me compartió una variedad de imágenes para usar como inspiración, junto con algunos intentos previos de hacer un logo que no le gustaron.
Proceso
INVESTIGACIÓN
Comencé estudiando los logos e imágenes que me compartió el cliente, y también hice un poco de investigación adicional de logos de dulces clásicos, particularmente compañías más chicas y artesanales como Kulshe. A la misma vez buscaba tipografías potenciales para utilizar en este logo.
IDEACIÓN
Con mi investigación terminada fue el momento de empezar a generar ideas. Esto comenzó con bosquejos exploratorios, jugando con las letras y posibles imágenes complementarias. Siguiente, dibujé encima de tipografías y pulí algunas de las ideas que me gustaban de mis bosquejos. En esta etapa trabajaba solamente en blanco y negro y no me preocupaba de colores, con el fin de desarrollar una silueta fuerte para el logo.
TOMANDO DECISIONES
Después de pulir los mejores conceptos, consulté con el cliente para ver cuáles le interesaban. Seleccionó sus favoritos y me dio algunos comentarios sobre posibles cambios. En particular, el cliente prefería las versiones con una representación visual del caramelo, por lo tanto seguía desarrollando esos diseños. Hicimos este proceso tres veces en total, cada vez eliminando algunas opciones y perfeccionando los diseños elegidos. En las etapas finales agregué opciones de paletas de colores también.
CREACIÓN
Durante el proceso de las rondas de ediciones, los diseños se cambiaron desde bosquejos en el iPad a vectores en Illustrator, aunque aún no productos finales. Cuando el cliente hizo la selección final del logo, limpié cuidadosamente las letras a mano e hice algunas opciones finales de colores según los comentarios del cliente.
REVISIÓN FINAL
Cuando se finalizó el logo y había recibido los últimos comentarios, armé versiones del logo en color, en blanco y en negro, además de variaciones con y sin el texto a la derecha del nombre. Todas estas versiones fueron exportadas como archivos AI, EPS y PNG para compartir con el cliente como el producto final.
Resultado
Al fin y al cabo, el cliente eligió un logo de tipografía hecho a mano con un ícono del caramelo característico de su tradición familiar. El dibujo del caramelo mismo está justo entre muy abstracto y demasiado literal, y la letra agrega un sentido elegante, pero aún moderno, a la marca. Los colores café y dorado unen los tonos de los dulces con un toque sofisticado, y las versiones alternativas sin color funcionan bien en instancias donde es necesario el alto contraste o imprimir en blanco y negro.